Anda mungkin lebih mengenal nama Justin Bieber dibanding Scooter
Braun. Pria berusia 31 tahun ini sangat penting dibalik sukses
pelantun Baby tersebut. Ibaratnya Justin Bieber tidak akan pernah ada tanpa campur tangannya.
Dia pulalah pria yang kini mengorbitkan PSY ‘Gangnam Style’ menjadi
musisi Korea pertama yang merajai AS. Hingga kemudia populer
dimana-mana. Tetapi siapakah sebenarnya Scooter Braun?
Bisa dibilang tidak ada satupun keluarga Braun bekerja di industri
hiburan. Semasa kecil Braun yang lahir di New York dari keluarga
keturunan Hungaria, besar di Greenwich, Connecticut. Disana ia menjalani
pendidikan dari SD hingga SMA.
Ayah (Ervin Braun) dan ibunya (Susan Schlussel) adalah dokter gigi.
Jadi bisa dibilang dia adalah satu-satunya anggota keluarga yang
mempunyai niat berbeda. Dari kecil Braun memang mempunyai bakat di dunia
hiburan. Saat SMP ia pernah ikut serta dalam lomba pembautan film
pendek dokumenter tentang konflik Hungaria yang berhubungan dengan
Holocaust. Braun mendapat juara ketiga.
Awalnya Braun juga tertarik menjadi atlet basket terkenal seperti
idolanya Michael Jordan dan Magic Johnson. Semasa SMA dia pernah
bergabung dalam klub basket dan memangkan beberapa kejuaraan tingkat
lokal. Dia juga atlet yang berbakat.
Sayangnya karir sebagai atlet pupus setelah masuk Universitas Emory
di Atlanta. Di semester kedua dia terlibat perselisihan dengan pelatih.
Braun keluar, dan saat menjalani masa frustrasi karena berhenti dari
basket itulah dia menoleh ke dunia hiburan.
Di tahun 2000 Braun memulai karier sebagai promotor acara di
Universitas Emory. Dari sinilah insting bisnisnya terasah. Sebab diawal
karirnya sebagai promotor, Braun berhasil membuat acara musik besar
dengan mengundang artis terkenal seperti Ludacris dan Britney Spears.
Sukses ini kemudian mengilhami Braun secara resmi mendirikan perusahaan
sendiri. Ia juga menjelma menjadi promotor musik termuda dan paling
terkenal di Atlanta.
Pada tahun 2002, kejeniusannya merancang acara membuatnya direkrut
oleh manajemen Eminem dan Ludacris untuk merencanakan konser lima kota
untuk rapper yang sedang di puncak popularitas itu. Karier sebagai
manajer artis pun mulai menanjak saat tidak sengaja menemukan video
nyanyian seorang ABG tidak terkenal dari antah berantah. Firasat Braun
memang jitu. Dia benar-benar berhasil menjadikan nama Justin Bieber
merek dagang yang sangat menguntungkan di seluruh dunia.
Manajer Artis
Setelah menemukan Bieber itulah, Braun semakin bersemangat untuk
terjun di industri hiburan dengan menjadi manajer artis. Dan dalam waktu
tiga tahun saja tepatnya pada tahun 2009, Scooter Braun berhasil
membuat Justin Bieber menjadi idola baru. Dia menciptakan rumus untuk
mempopulerkan artis lewat kekuatan besar sosial media. Menurut Braun,
komunikasi langsung dengan fans sangat efektif untuk mendongkrak
popularitas artis.
Kini, Braun kembali menunjukkan kehebatannya dengan merekrut PSY
‘Gangnam Style’ untuk bergabung dalam Island Records, manajemen artis
terkenal seperti Justin Bieber dan Jennifer Lopez. PSY juga ditemukannya
melalui YouTube.
Braun mendongkrak popularitas PSY dengan menghadirkannya di MTV VMA.
Sekaligus membuat namanya jadi pembicaraan di AS. Strategi marketing
yang tepat dari Scooter Braun lah yang berhasil menyulap Justin Bieber menjadi idola. Tanpa Braun, mungkin Bieber masih berkutat di audisi-audisi pencari bakat.
Keberadaan Braun juga terbukti nyata, sehebat apapun seorang artis tidak bisa sukses tanpa strategi marketing yang tepat.
Foto : Scooter Braun dan PSY 'Gangnam Style'
•bbs/mala
sumber:
Tabloid Nyata IV September 2012
0 coment:
Posting Komentar